手機多媒體娛樂功能使用頻率：音樂播放功能最重要

根據創市際市場研究顧問公司在2007年8月所做的手機多媒體娛樂功能使用行為調查，66%的手機用戶會使用「音樂播放功能」。同時有44.7%的受訪者表示一星期至少會使用一次以上「音樂播放功能」，使用頻率居各項功能之冠。 

隨著手機使用習慣的改變，將促使消費者尋求更便利與多元整合的行動娛樂使用經驗，觀察到這股手機音樂娛樂的應用趨勢，諾基亞、中華電信、KKBOX攜手推出「KKBOX隨身聽Music eXpress」，結合三方龍頭在各自產業擁有的客戶優勢及豐富資源，推出手機線上聽音樂的加值服務，滿足廣大消費者行動音樂的需求。 

台灣諾基亞總經理程宗楷先生表示：「諾基亞身為行動通訊的領導者，在台灣不僅維持市佔率領先，更擁有產品線豐富的3G手機。此次與3G覆蓋率最廣的中華電信和擁有最多線上歌曲和會員的KKBOX合作，獨家推出『KKBOX隨身聽 Music eXpress』，近20款適用此服務的Nokia 3G 手機使用者，皆可下載並安裝這個加值服務軟體在手機上；透過諾基亞提供市場最大數量及最多元的3G手機，搭配優惠的資費方案及豐富的線上音樂選擇，消費者可以依照個人需求挑選適合的行動音樂裝置，輕鬆體驗行動線上音樂的樂趣。不僅如此，諾基亞更針對特定音樂手機如 Nokia 5610 XpressMusic 內建專屬音效晶片，提升行動音樂的聆聽品質，讓隨行音樂更動人！」 

中華電信副總經理林仁紅先生表示：「根據資策會調查顯示^註1，台灣行動上網數據用戶及3G手機連線上網比例逐年提升，顯示高速數據服務需求增加；中華電信行動業務的營收中，加值營收所佔比例亦越來越重，預計未來更為普及，並以客製手機內建加值服務、搭配優惠費率的新行銷模式，推廣至更多消費者。在針對商務族群推出mPro資費方案後，去年10月中華電信針對年輕族群對影音、娛樂的需求，推出mCool系列，推薦年輕人喜歡的各種行動加值服務，包括手機MSN、636影城通訂票服務、遊戲台、命理台、影視台、快遞郵RSS情報以及蘋果時事爆等多樣化加值服務。現在更加入全新『KKBOX隨身聽Music eXpress』線上音樂服務，原價249元，6月底前每月僅需99元，用戶就能享受百萬首歌曲線上即時聽，還可配合動態歌詞同步K歌，豐富行動娛樂生活。」

KKBOX總經理賴世傑表示：「KKBOX是台灣線上音樂市場第一個推出合法串流模式線上音樂的品牌，目前已與國內外220家唱片公司攜手，至今上線歌曲超過兩百萬首，擁有超過450萬的註冊會員及32萬的固定月費會員，成功塑造KKBOX在台灣線上音樂市場的領導地位。據Gartner調查報告顯示，至2010年為止，行動音樂市場總值將超過322億美金，其中亞洲市場將佔其中的41%。也因此我們更積極邁向行動音樂市場，『KKBOX隨身聽Music eXpress』提供行動化的線上音樂服務，讓消費者不管是外出或是通勤移動時，都能享受KKBOX提供的豐富音樂選擇，就像隨身帶著一家唱片行，讓你隨時隨地、隨心情從超過百萬首音樂資料庫中，選擇聆聽喜愛的線上音樂！」 

月租99元 唱片行隨身帶著走 心情故事任意點播

善變的青春心情，需要多元音樂來抒發，聽下載歌曲已不能滿足消費者多元的需求。「KKBOX隨身聽Music eXpress」提供：百萬首合法授權的音樂線上即時聽；獨家動態歌詞模式，方便同步K歌練唱一把罩；同時擁有最新專輯、人氣排行榜等九大音樂分類，一網打盡所有流行及經典歌曲，讓行動間上線聆聽、K歌練唱超便利！「KKBOX隨身聽Music eXpress」九大分類如下：

1. 最新發行：提供綜合、華語、粵語、西洋、日韓分類等最新發行單曲。
2. 人氣排行榜：提供華語、西洋、日韓、台語、爵士、電子、搖滾、嘻哈/節奏藍調、古典、世界/心靈等分類前20名人氣單曲排行。
3. 搶先聽：提供未發行專輯、單曲搶先聽。
4. 熱門主打星：精心挑選推薦前20名熱門歌手或團體。
5. 超級精選：由編輯精選推薦20張專輯。
6. 音樂時光機：提供1960及1970年代經典老歌。
7. K歌榜中榜：唱遍各大KTV人氣精選K歌排行榜。
8. 一點聆：不知道該聽什麼歌，一點聆點就聽。提供各類型曲目編輯推薦歌單。
9. 我的最愛：可自行編輯歌單，將喜歡的歌曲加入我的最愛。

「KKBOX隨身聽Music eXpress」特別於上市推廣期間，推出超低震撼價。只要持指定款Nokia 3G手機的中華電信用戶，即日起至6月30日止申辦「KKBOX隨身聽Music eXpress」服務，即可用每月99元的優惠價格上線聆聽百萬首歌曲：尖峰時段(每日早上7點至凌晨1點)可收聽800分鐘，超過800分鐘則每首歌曲收資料處理費5元，離峰時段(凌晨1點到早上7點)則不限收聽時數；7月1日起恢復原價每月249元計收。 

^註1  根據資策會於2007年12月11日發佈的報告，台灣行動上網數據用戶已達1099.7萬戶，占台灣人口近一半。有行動上網經驗的民眾中，「手機」為主要的行動上網設備，占82.6%。2007年以手機 3G連線上網的比例，由2006年的21.6%提升至2007年的33.5%，顯見3G數據服務需求正持續向上攀升。